Analysis of the Influence of Promotion and Perception on Students' Decisions to Choose Islamic Banks in Malang Raya

Jamilatul Holidyah; Irmayanti Hasan

doi:10.55927/ajabm.v4i3.237

Authors

Jamilatul Holidyah Maulana Malik Ibrahim State Islamic University
Irmayanti Hasan Maulana Malik Ibrahim State Islamic University

DOI:

https://doi.org/10.55927/ajabm.v4i3.237

Keywords:

Promotion, Perception, Decision

Abstract

The purpose of this study is to examine the influence of promotion and perception on students' choices in determining Islamic banks. This research is expected to provide a better understanding of the roles of promotion and perception in the decision-making process of students. The population for this study consists of undergraduate students in Islamic Banking in Malang Raya. The sampling technique used is purposive sampling, with a sample size of 100 respondents. Data analysis is conducted using IBM SPSS Statistics 25 software. The findings indicate that promotion does not have a significant effect on students' choices in determining Islamic banks. Conversely, perception has been proven to have a significant impact on that decision. Meanwhile, both promotion and perception jointly have a significant influence on students' choices in selecting Islamic bank.

References

Arafah, Muh. (2019). Sistem keuangan Islam: Sebuah telaah teoritis. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business.

Beragam Perspektif Masyarakat Terhadap Perbankan Syariah di Indonesia. (2024). Departemen Ekonomika Dan Bisnis Sekolah Vokasi Universitas Gajah Mada. https://deb.sv.ugm.ac.id/beragam-perspektif-masyarakat-terhadap-perbankan-syariah-di-indonesia/.

Dianah. (2013). Pengaruh Promosi dan Persepsi Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Bank Syariah (Studi Kasus Pada Bank Jabar Banten Syariah KCP Kuningan), Institut Agama Islam (IAIN) Syekh Nurjati Cirebon.

Ekonom sebut bank syariah masih perlu menginovasikan produk. (2023). Antara Kantor Berita Indonesia. https://www.antaranews.com/berita/3856722/ekonom-sebut-bank-syariah-masih-perlu-menginovasikan-produk.

Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 19–26. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.16

Komariyah, F., & Farhan, A. (2020). Pengaruh Persepsi Masyarakat Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Sidoarjo Dan Surabaya. Media Mahardhika, 18(3), 341–344. https://doi.org/10.29062/mahardika.v18i3.172

Laksana, M. F. (2019). Praktis memahami manajemen pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.

Lupiyoadi, Rambat. (2014). Manajemen pemasaran jasa berbasis kompetensi Edisi ke-3. Jakarta: Salemba Empat.

Muliawan Hamdani, I., & Pantawis, S. (2022). Beberapa Faktor Penentu Keputusan Menabung Di PT BANK Syariah Indonesia Kota Pekalongan. Jurnal AKTUAL Vol, 20(2).

Novita, D., Mawardi, M. C., & Taqwiem, A. (2024). Analisis Pengaruh Persepsi, Perilaku, dan Preferensi Nasabah Muslim Dalam Keputusan Memilih Layanan Bank Syariah di NTB (Studi Kasus pada Bank NTB Syariah Kecamatan Dompu Kabupaten Dompu). Jurnal Warta Ekonomi, 7(02).

Nst, Yuli Sahara & Mujiatun, Siti. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Generasi Z Menabung Pada Bank Syariah (Studi Kasus Masyarakat Binjai Kota). Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (EBMA).

Ortega, D., & Alhifni, A. (2017). Pengaruh Media Promosi Perbankan Syariah Terhadap Minat Menabung Masyarakat Di Bank Syariah. Equilibrium, 5(01), 87–98.

Rakhmat, Jalaluddin. (2011). Psikologi Komunikasi, PT Remaja Rosdakarya, Bandung. Aw, Sunarto.

Saputri, Ajeng. (2022). Peningkatan pengetahuan kalangan remaja tentang bank syariah melalui sosialisasi perbankan syariah. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 134–138.

Setiawan, Z., Rukmana, A. Y., Ariasih, M. P., Nurapriyanti, T., Suryaningrum, D. A., Ambulani, N., Sari, A., Subadi, S., Jasri, J., & Dewi, R. D. L. P. (2023). Buku Ajar Digital Marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Slamet, S., Munir, M., & Hasan, I. (2019). Analisis faktor persepsi nasabah bank konvensional dan switching barriers Ke Bank Syariah. Iqtishoduna: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 15(2), 181–196.

Wahyulkarima, Annisa. (2018). Pengaruh Budaya, Psikologis, Pelayanan, Promosi, dan Pengetahuan tentang Produk Terhadap Keputusan Nasabah dalam Memilih Bank Syariah. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 1(1), 51. https://doi.org/10.30595/jhes.v1i1.3712

Walgito, Bimo. (2010). Pengantar psikologi umum. Yogyakarta: andi offset.

Wardana, A. N., Hairunnisa, & Wibowo, S. E. (2021). Terhadap Minat Dalam Memilih Universitas Mulawarman (Studi Pada Siswa Kelas 3). Ilmu Komunikasi, 6(4), 327–341.